Gemius vs Nielsen

как да си ги мерим, особено в медиите, особено в онлайн медиите, говорим не за друго, а за аудитории

в началото, ама много в началото аудиториите бяха малко, площадките – малко, мерене нямаше – продаваше се на време; после дойдоха ротациите, с което частично и някакво мерене, после започнаха да се продават импресии, в последно време се продават кликове, говорим за онлайн рекламата, банерната и все пак конкретните аудитории оставаха мъглявина

от друга страна всяка площадка използва свой метър – преди много навремето уеб каунтер, после тиксо безплатни, което после вече звучеше несериозно, а днес пък пак се върнаха, но това са безплатни решения; меренето ставаше и с трети страни или със сървърни статистики или резултатите от банер ад системите

в последните около година и нещо може би малко по-универсален мерник бе Google Analytics, който всички смело поставиха и дадоха достъп единствено на големире медиа шопове да гледат; данните са красиви и достоверни, спор няма, но всеки гледа само своите, което леко обезсмисля упражнението

при content ориентираните профилът на аудиторията е приблизително ясен, проблемът идва при общите медии, тип портални или услуги; при услугите след логин все пак се знае повече за потребителя; и все пак точни статистики няма; а лошото и същевременно доброто на Интернет рекламата е, че технологията предпоставя да знаем доста точно, ама наистина много по точно от всеки друг канал до колко и какви именно хора сме достигнали, което е важно, или поне е важно ако искаме да гоним ефективност, а не изливаме просто някакви бюджети, за да отбием номера, което става често

от преди шест месеца у нас се появиха и трети страни, пийпълметрични агенции с претенции да мерят още по-добре, в дълбочина, точно и професионално, да мерят голяма част или дори 99% от обемите – Gemius и Nielsen

и разбира се, защото не се е чуло и видяло двата лидера да са на едно място – разделиха се и сега – Dir избра Gemius, а Нетинфо – Nielsen, останалите няколко от топ 10 онлайн медийни групи, заформили се успешно в последните около две години и завладяли още по-успешно доста добри пазарни дялове решиха да играят и на двете места, други, по-малките или екстравагантни – само с Gemius или само с Nielsen

любопитно е да се следи всичко това, макар и обемите все още да не са големи. мда.

3 thoughts on “Gemius vs Nielsen

  1. ама Google Analytics си ги гледаш само ти, даваш ли ги на рекламодателя, на всеки рекламодател? знаеш ли кой е този, който е влязъл днес в 17.48.23 и е стоял 2 минути и половина и е посетил 3 страници, т.е. мъж ли е или жена, на какви други сайтове ходи и т.н.
    не че ги защитавам, просто ми любопитно, а и е next step, не мислиш ли?

  2. Надявам се, измереното да стои стриктно в чекмеджетата на хората високо по етажите.
    Трудно си представям обобщението на аудиторията в минало св.време да дава някаква идея какво да се прави утре.
    Отделно
    всеки рекламодател познава Нилсен. Виж, другите са ми екзотични..съвсем нови.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *