на фона на гръмките слова от преди година тази година повечето прогнози от страна на онлайн медиите и по-големите играчи на родния онлайн рекламен пазар са по-спокойни, скромни, някои – боязливи и само единици – смело, дори някак крещящо в това затишие. наскоро Марто направи любопитен обзор с най-активните рекламодатели за първите 6 месеца от годината, но ми се иска да допълня с няколко щриха от моята камбанария

истината е, че раздвижването, така дългоочаквано, започна. в късната пролет. макар някои от големите онлайн медии да отбелязаха лек спад в уадиториите си (едни го отдават на смяната на алгоритъма на търсене в Гугъл, други с агресивното навлизане на ФБ и смяната на медийната консумация онлайн, трети казаха, че това е просто летния спад, започнал малко по-рано), като цяло успяха да се продадат добре, а дори да запълнят изцяло капацитета си – нещо, което в масов вариант не се беше случвало от по-предния декември

любопитно е какво се случва с IAB България – вече официално част от IAB Europe. от вътре знам, че се работи активно в няколко направления. Жанет Найденова, почетен председател на IAB България прави добър международен нетуъркинг. но 5-те големи все още имат различни виждания по основни въпроси и това сякаш спъва нещата. от вън всички гледат с интерес към структурата, има апетити всякакви, но не и ясно заявени позиции. очаква се есента да има новини.

един от ключовите казуси, обсъждани в и извън IAB са метриките и по-точно Гемиус, които мерят, официално или не, на практика всички големи. има спорове да се мерят ли с един аршин всички типове сайтове, казус ли е авторското съдържание в генерирани от потребителите места. появиха се спорове и за чесността на меренето на някои сайтове, които хвръкнаха изведнъж на високо. интересно е как се решават подобни спореве навън, защо там няма такива спорове, как е възможно 100% от фирмите в Дания, занимаващи се с онлайн бизнес да са в техния IAB, как е възможно IAB Турция, например да имат по-голям консенсус по основни спорни точки, какво ще стане, ако Гемиус или друг покаже официални статистики с плашещите цифри за пенетрацията на Гугъл и ФБ в бг …

както и преди съм писала, мисля, че един от факторите, оказващи влияние върху не до там засиления (в последните две години) темп на развитие на онлайн рекламата у нас е липсата на консенсус и единодействие. добър пример в това отношение са радиата, които добре не само запазиха, но и разшириха дела си в контекста на трудно за рекламата време. появата на нови и агресивни играчи на пазара (някои ги наричат „чалгата в бг онлайн рекламата“) може би също малко размъти водата

след активната пролетна серия събития ни очаква есенна такава, като на хоризонта се появяват конкурсът за най-добър български уеб сайт – БГ сайт 2010, чиято регистрация вече тече на www.bgsite.org, WebIt, който също привлича все повече хора, design day на .net и още и още …