на фона на гръмките слова от преди година тази година повечето прогнози от страна на онлайн медиите и по-големите играчи на родния онлайн рекламен пазар са по-спокойни, скромни, някои – боязливи и само единици – смело, дори някак крещящо в това затишие. наскоро Марто направи любопитен обзор с най-активните рекламодатели за първите 6 месеца от годината, но ми се иска да допълня с няколко щриха от моята камбанария
истината е, че раздвижването, така дългоочаквано, започна. в късната пролет. макар някои от големите онлайн медии да отбелязаха лек спад в уадиториите си (едни го отдават на смяната на алгоритъма на търсене в Гугъл, други с агресивното навлизане на ФБ и смяната на медийната консумация онлайн, трети казаха, че това е просто летния спад, започнал малко по-рано), като цяло успяха да се продадат добре, а дори да запълнят изцяло капацитета си – нещо, което в масов вариант не се беше случвало от по-предния декември
любопитно е какво се случва с IAB България – вече официално част от IAB Europe. от вътре знам, че се работи активно в няколко направления. Жанет Найденова, почетен председател на IAB България прави добър международен нетуъркинг. но 5-те големи все още имат различни виждания по основни въпроси и това сякаш спъва нещата. от вън всички гледат с интерес към структурата, има апетити всякакви, но не и ясно заявени позиции. очаква се есента да има новини.
един от ключовите казуси, обсъждани в и извън IAB са метриките и по-точно Гемиус, които мерят, официално или не, на практика всички големи. има спорове да се мерят ли с един аршин всички типове сайтове, казус ли е авторското съдържание в генерирани от потребителите места. появиха се спорове и за чесността на меренето на някои сайтове, които хвръкнаха изведнъж на високо. интересно е как се решават подобни спореве навън, защо там няма такива спорове, как е възможно 100% от фирмите в Дания, занимаващи се с онлайн бизнес да са в техния IAB, как е възможно IAB Турция, например да имат по-голям консенсус по основни спорни точки, какво ще стане, ако Гемиус или друг покаже официални статистики с плашещите цифри за пенетрацията на Гугъл и ФБ в бг …
както и преди съм писала, мисля, че един от факторите, оказващи влияние върху не до там засиления (в последните две години) темп на развитие на онлайн рекламата у нас е липсата на консенсус и единодействие. добър пример в това отношение са радиата, които добре не само запазиха, но и разшириха дела си в контекста на трудно за рекламата време. появата на нови и агресивни играчи на пазара (някои ги наричат „чалгата в бг онлайн рекламата“) може би също малко размъти водата
след активната пролетна серия събития ни очаква есенна такава, като на хоризонта се появяват конкурсът за най-добър български уеб сайт – БГ сайт 2010, чиято регистрация вече тече на www.bgsite.org, WebIt, който също привлича все повече хора, design day на .net и още и още …
Follow
Едно от най-сериозните явления на бг онлайн пазара е пенетрацията на Facebook. Видяхме как една отворена платформа може да помогне за развитието на целия интернет – да събуди някои рекламодатели, да увеличи трафика на много уеб медии, да ни открехне за технологички, дизайнерски и маркетингови новости. За съжаление с това дойде и негативният ефект, че част от рекламните бюджети отново излизат извън България.
Други забележими позитивни моменти според мен:
– множество събития на тема УЕБ;
– перфектна организация на WebAwards от страна на Българската Уеб Асоциация;
– възникването на нови силни уеб играчи от страна на медии и уеб агенции примерно: webcafe.bg, usermedia
– появата на много млади и амбициони уеб професионалисти в медиите и в рекламните агенции.
И някои негативни:
– липсата на осезаем ръст в онлайн рекламата, както и липсата на нови сериозни онлайн рекламодатели; поредна година, в която Българският уеб изостава от световните тенденции за съотношение на offline и online
– тоталното бездействие на IAB в България
– въпреки спирането на Nanoset, все още сивият онлайн сектор в лицето на Арена и Замунда привлича огромни средства от реклама; продължава и експлоатацията на трафика им от страна на уеб медиите.
– колкото и да е странно, уеб медиите все още изпитват сериозни затруднения при боравенето с отстъпки, цени, обслужване на кампании и договаряне с клиенти.
Професионалните организации (дума от близкото минало, профсъюзи) са в културата в кралството.Затова.
Зарибяването започва в дизайн академията, където идват с пакет – стани член и получаваш…
от абонамент за де що специализирана литература има през намаления за панаири, семинари, конференции, работилници до отстъпки за пантон палитрите, всякакъв хардуер и професионални джаджи.
Влезеш ли веднъж в инфобюлетина, трябва да отделяш час-два дневно за четене.
Усещането за принадлежност към общността е много силно; радва ме, че в бг текат фест за тва, фест за другото и в един момент тия усилия може и да се консолидират в мисия. Мисия обаче не означава спонсорство и участие, с два поста в блога кви сме сладури особено като се наквасим.
Трябва да се работи сериозно, за да се привлекат сериозни клиенти; в общността, усилията правят разлика. Вълнови движения с индивидуални постижения в общото пространство – не. С квото и да ги мериш. Загадката е как се прави нещо толкова ново, че за него още няма мерилка )))