как да си ги мерим, особено в медиите, особено в онлайн медиите, говорим не за друго, а за аудитории

в началото, ама много в началото аудиториите бяха малко, площадките – малко, мерене нямаше – продаваше се на време; после дойдоха ротациите, с което частично и някакво мерене, после започнаха да се продават импресии, в последно време се продават кликове, говорим за онлайн рекламата, банерната и все пак конкретните аудитории оставаха мъглявина

от друга страна всяка площадка използва свой метър – преди много навремето уеб каунтер, после тиксо безплатни, което после вече звучеше несериозно, а днес пък пак се върнаха, но това са безплатни решения; меренето ставаше и с трети страни или със сървърни статистики или резултатите от банер ад системите

в последните около година и нещо може би малко по-универсален мерник бе Google Analytics, който всички смело поставиха и дадоха достъп единствено на големире медиа шопове да гледат; данните са красиви и достоверни, спор няма, но всеки гледа само своите, което леко обезсмисля упражнението

при content ориентираните профилът на аудиторията е приблизително ясен, проблемът идва при общите медии, тип портални или услуги; при услугите след логин все пак се знае повече за потребителя; и все пак точни статистики няма; а лошото и същевременно доброто на Интернет рекламата е, че технологията предпоставя да знаем доста точно, ама наистина много по точно от всеки друг канал до колко и какви именно хора сме достигнали, което е важно, или поне е важно ако искаме да гоним ефективност, а не изливаме просто някакви бюджети, за да отбием номера, което става често

от преди шест месеца у нас се появиха и трети страни, пийпълметрични агенции с претенции да мерят още по-добре, в дълбочина, точно и професионално, да мерят голяма част или дори 99% от обемите – Gemius и Nielsen

и разбира се, защото не се е чуло и видяло двата лидера да са на едно място – разделиха се и сега – Dir избра Gemius, а Нетинфо – Nielsen, останалите няколко от топ 10 онлайн медийни групи, заформили се успешно в последните около две години и завладяли още по-успешно доста добри пазарни дялове решиха да играят и на двете места, други, по-малките или екстравагантни – само с Gemius или само с Nielsen

любопитно е да се следи всичко това, макар и обемите все още да не са големи. мда.

Follow