тази реклама кърти

img_0045

цени трепач! цени бетон! цените къртят!

безспорно най-добрата кампания на подобен род магазини у нас ever. поздравления за колегите, които са я мислили!

добро начало на новия бизнес сезон. има раздвижване.

бг онлайн първите 7 месеца на 2010 – умерено оптимистично

на фона на гръмките слова от преди година тази година повечето прогнози от страна на онлайн медиите и по-големите играчи на родния онлайн рекламен пазар са по-спокойни, скромни, някои – боязливи и само единици – смело, дори някак крещящо в това затишие. наскоро Марто направи любопитен обзор с най-активните рекламодатели за първите 6 месеца от годината, но ми се иска да допълня с няколко щриха от моята камбанария

истината е, че раздвижването, така дългоочаквано, започна. в късната пролет. макар някои от големите онлайн медии да отбелязаха лек спад в уадиториите си (едни го отдават на смяната на алгоритъма на търсене в Гугъл, други с агресивното навлизане на ФБ и смяната на медийната консумация онлайн, трети казаха, че това е просто летния спад, започнал малко по-рано), като цяло успяха да се продадат добре, а дори да запълнят изцяло капацитета си – нещо, което в масов вариант не се беше случвало от по-предния декември

любопитно е какво се случва с IAB България – вече официално част от IAB Europe. от вътре знам, че се работи активно в няколко направления. Жанет Найденова, почетен председател на IAB България прави добър международен нетуъркинг. но 5-те големи все още имат различни виждания по основни въпроси и това сякаш спъва нещата. от вън всички гледат с интерес към структурата, има апетити всякакви, но не и ясно заявени позиции. очаква се есента да има новини.

един от ключовите казуси, обсъждани в и извън IAB са метриките и по-точно Гемиус, които мерят, официално или не, на практика всички големи. има спорове да се мерят ли с един аршин всички типове сайтове, казус ли е авторското съдържание в генерирани от потребителите места. появиха се спорове и за чесността на меренето на някои сайтове, които хвръкнаха изведнъж на високо. интересно е как се решават подобни спореве навън, защо там няма такива спорове, как е възможно 100% от фирмите в Дания, занимаващи се с онлайн бизнес да са в техния IAB, как е възможно IAB Турция, например да имат по-голям консенсус по основни спорни точки, какво ще стане, ако Гемиус или друг покаже официални статистики с плашещите цифри за пенетрацията на Гугъл и ФБ в бг …

както и преди съм писала, мисля, че един от факторите, оказващи влияние върху не до там засиления (в последните две години) темп на развитие на онлайн рекламата у нас е липсата на консенсус и единодействие. добър пример в това отношение са радиата, които добре не само запазиха, но и разшириха дела си в контекста на трудно за рекламата време. появата на нови и агресивни играчи на пазара (някои ги наричат „чалгата в бг онлайн рекламата“) може би също малко размъти водата

след активната пролетна серия събития ни очаква есенна такава, като на хоризонта се появяват конкурсът за най-добър български уеб сайт – БГ сайт 2010, чиято регистрация вече тече на www.bgsite.org, WebIt, който също привлича все повече хора, design day на .net и още и още …

лятото за бг web-а

лятото за родния уеб е преобладаващо спокойно, но със сигурност – по-добро от предходното! както писах в последния ми материал за списание .net – няма как да се скрие фактът, че кризата достигна (отдавна) и онлайн медиите и дигиталните агенции. борбата на моменти загрубява, с „удари под кръста“, както споделят някои колеги.

при уеб медиите, за разлика от телевизиите, например, цените през лятото не спаднаха с 60%, което е добре. обеми има, движение – също. световната тенденция – 2010-та да е годината на онлайн брендинга премина успешно и насам и сред най-търсените и експлоатирани формати е именно този, в съчетание на wallpaper, брендирани секции, без да се избягва и класиката на банерите. за баланс, успоредно с това cpc моделът все още се продава доста агресивно.

междувременно за уеб се шуми още и още – след наградите за уеб на БУА, които отминаха преди месец, след огромното затишие около IAB България и пред грандиозните есенни събития – БГ Сайт 2010, WebIt. следва продължение.

топ бг интернет рекламодатели 2010

на 8-ми юни IAB България публикуваха в блога (сайта) си супер списък – ТОП онлайн брандове и рекламодатели в България за януари-март’ 2010 /по азбучен ред/
Bet 366               Аукро България ЕООД
Betfair                 Балкан Стар ЕООД
BMW                    Банка ДСК
Ceresit                БМВ България
Coca Cola          БТК АД
Easy Jet             Ин тайм ООД
Enemona           Консул ООД
EurActiv Plc      Космо България ЕАД
HP                       ОББ
Mercedes         ПИБ
Michelin          Порше България
Milka                 РайфайзенБанк АД
Mr.Bricolage   Уникредит Булбанк
Mtel                    Холдинг Пътища
Nestle
Nivea
Reader’s Digest
Sony Ericsson

Toshiba
Total TV
Toyota
Unibet London Ltd.
Vivacom
VW
Xerox

Източник: Интерактив Асошиейшън България (IAB)

списъкът е повече от любопитен. все пак е добре да се знае, че това са ТОП рекламодателите на 5-те ТОП онлайн медийни групи. твърде веротно е голям рекламодател, насочил малки бюджети из множество други онлайн места да е изпаднал от списъка, защото при тези медии е влязъл с малък бюджет, например. класацията е спорна и защото включва и компании и брендове, което води до объркване. липсата на финансово позвоваване е разбираема, макар именно това да е още по-любопитно като информация. все пак поздравления за IAB за тази класация!

набързо през онлайн и маркетинг събитията до тук

цялата дълга поредица събития, свързани с уеб и маркетинг позавърши. остава само още едно събитие преди лятото, но за него накрая.

ползата от събитията:

. шуми се, много (нови) хора научават за (нови) неща

. виждаш се с хора и си говориш с тях (най-често „а при вас как е с кризата …“)

. научаваш нови неща, между които и клюки

. ако имаш готовност за това и шанс – вдъхновяваш се

като цяло: много събития, много нещо. днес успешно премина и SEO конференцията. организацията на момчетата бе перфектна. не всички лекции – интересни, но все пак за един ден два потока и толкова много хора си е постижение. най-много ме впечатлиха думите на SEO експертите, че нямало „ферми за линкове“ у нас, нямало това, нямало онова. и си мислех – ами като виждате, че го няма, хора, и разбирате от това – защо не си направите. кой друг, ако не вие да го направите. хайде. хайде.

скоро ще пишаза предстоящото през юни събитие и за това през октомври. но има време.

стартира регистрацията за БГ Сайт 2010 и други уебски

logo

първите няколко сайта вече подадоха своите регистрации в БГ сайт 2010! регистрацията започна от днес и ще продължи до 30-ти септември на www.bgsite.org

мотото ни е „крачка напред“ и наистина се надявам както го показахме в последните две издания – да помагаме на бранша да върви напред

тази година акцентът е към младите и издирването на талантливи хора в областта на уеб програмирането и дизайна, ще има доста инициативи в тази посока, но за това скоро. за момента е важно да се знае че има категория Startup, в която участието е безплатно, но е за хора до 25 години – ако имате свеж нов проект и сте под 25 – заповядайте!

щаслива съм, че журито е толкова про, толкова цветно и истински добро – тук са имената им и им благодаря отново поотделно на всеки един за подкрепата към БГ сайт!

WebXpo тече тези дни – вчера в София, утре – Пловдив и петък – Варна. ще изчакам да завърши и ще разкажа подробно.

при всички случаи ако сте от Варна и се оглеждате за по-добри онлайн решения за бизнеса ви – минете покрай ФК в петък, целия ден и ще се радвам да се обадите и поговорим, ще имам лекция в семинарната част, дори откривам – в 10 сутринта.

Марто (от Интерактив шер) свиква поредна среща на бранша – хората от онлайн медиите, интернет маркетинг спецове и сие – малко лошо съвпада с предното събитие, но който няма да пътува може да е там – четвъртък вечер в Club Inside

SEO експертите, които обикновено тънат в дълбока потайност вече за втора година организират своя SEO конференция! другия петък сме там, ще има два потока лекции. благодаря за специалната покана!

следва да спомена и за Български награди за уеб, организирани от Българската Уеб Асоциация. хубаво е, че се организираха и го правят пак, за втора поредна година. моя милост е в медийното жури, любопитно ми е. добрата новина е че сключихме мир между Фондация БГ сайт и УС на БУА и сме в мир, т.е. двата конкурса не се отричат, а се допълват.

ето толкова много неща на уеб фронта. и за десерт – има начин да спечелите 2 билета за Lord of the Dance за Варна 4 юни и 2 билета за концерта им в София на 9-ти – прочетете подробности тук.

сексът и градът 2 – тук и там, все онлайн

Screenshot-4

докато из родния нет в последните дни се мяткат банерчета – най-бързия, лесен и ясен фомат, стандартен квадрат, за втория Сексът и градът ето какво се случва из Големия Уеб – брендинг до дупка. и това не е защото у нас подобни формати не са разпространени – естествено, че са, онлайн медиите ни са адекватни и ги предлагат…  говори ми Пату, говори ми, но не 45-те процента пенетрация спират.

да продължим ли с примери от Африка?!

mif10 business under reconstruction вкратце

за четвърти път Капитал събраха доста маркетинг хора и проведоха едно наистина добро събитие – mif10. вкратце ще споделя някои от нещата, които ме впечатлиха

Дейвид Дрога

p5270023

сподели старата истина, че 95% от рекламата е боклук и едва 5% реално работи

думичките „engage and participate“ вече сме ги чували, но повторението не беше излишно

основното в презентацията му за мен бе креативността и това да си всеки път различен и много оригинален, а хубавото в примерите му бе, че бяха от различни сфери, включително социални кампании, политическа (естествено за Обама) и бизнеса, разбира се, но тези примери бяха доста далеч от нашата действителност всъщност

ето линк към решението на казуса с 37% незавършващи средното си образование деца в NY – клик тук за видео

и към видеото с футболните фенове и песента им за 14 февруари и Puma – клик тук за видео

рекламистите често пропускат очевидното, каза Дрога

единствения коментар и свързване с тук и сега за деня бе именно на Дрога. според него тук сме привилигировани публиките ни да не са толкова уморени от комуникации и реклама, все още

нещо много добро от Дрога – назначавайте щедри хора – те ще са добри и в споделянето и в работата и в идеите и в радостите

на въпроса ми чува ли често „не“ от клиенти Дрога мило отговори, че повече го дразни не „не“-то, а „ами ще видим …“. но явно е доста добър и омаен, клиентите му очакват луди идеи и са готови да ги последват, финансират и спечелят от тях (може би все пак понякога и загубят, нека си припомним онези 95%)

Пату Нойтеманс

p5270034

макар да бе много симпатична не бе убедителна, мисля, че сериозно бе подценила аудиторията. иначе темата й беше важна – Маркетинг на 21-ви век

затова пък имаше доста статистика, като например това, че 50% от онлайн хората в UK гледат средно по 3.5 видео дневно

и отново за фрагментацията на аудиторията, важността на социалните мрежи, блогове, туитър и т.н., както и мобилния маркетинг; още една стара истина припомнена, че вече не говорим за atl и btl, а за otl; вече не говорим за e-commerce, а за we-commerce

вкратце от Пату: маркетинг хората е време да се събудят за digital

проф. Жан-Клод Лареш

p5270046академичен и доста убедителен, професорът определено бе най-силната част от деня

накратко от Jean-Claude Larreche: Build your own momentum! Discover! Thrive and stay curious!

няколко странички коментара:
. залата беше по-празна от предходните три издания;
. не ми харесва, че липсваха хора от основните онлайн агенции у нас и като цяло от уеб-а;
. организацията бе по-добра от друг път, храната от Ред Девил – повече и по-засищащо подбрана, а сокчетата не свършиха по средата на обяда;
. най-оригиналното от подаръците е една пазарска мрежичка, комуникираща рекламна мрежа;
. Филип бе доста краен при откриването, каза истини, но от тях боли;
. много от примерите на лекторите бяха от Африка, на семинара за мобилен маркетинг предната седмица – също – човек се пита в Европа ли сме, в Африка ли …
. в залата имаше добър нет от Глобул, което позволи на доста хора да туитват, което е добре
. имаше цял ред и повече мои студенти, бяха много вдъхновени и доволни, което е прекрасно!


събитието отразено ‘на живо от мястото на събитието“ в twitter

ето от мен и за третия mif

тук съм писала за втория mif

както и за първия mif

за мобилния маркетинг и реклама

много се заговори в последните дни за мобилни комуникации, маркетинг и реклама. в понеделник бе семинарът на списание .net, а вчера и днес пролетната конференция на департамент Масови комуникации също бе по тази тема. впечатли ме първото събитие и за него ще разкажа.

Mark Wachter е Mr Mobile Европа, евангелист, говори смислено и даде много и интересни примери.

mobile is a very sexy channel и все пак в Япония 5% от микса, в EU – 1%, т.е. все още си е екзотика.

може би тук е мястото да се каже, че мобилен маркетинг и в бг съществува от около 10 години, а не откриваме сега топлата вода (тези, по които лично работих бяха много напредничави за времето си, за Шел България и за FemaleLife.bg, още 2000-2001 година).

за жалост за момента у нас мобилен маркетинг основно си е на първо ниво останал – SMS. и по света все още SMS е водещото, с около 60-70%, но има и супер иновативни, креативни, провокативни и работещи неща, далеч отвъд. надявам се ще ги видим такива скоро и по нашите екрани.

мерси .net! 🙂

ето линк към презентацията ми от Конференцията в НБУ днес

и към поста в корпоративния ни блог по темите за мобилен маркетинг от семинара в понеделник

големите се обичат, малките се забавляват

adobe-vs-apple

в опит да защитят продукта и бренда си John Warnock и Chuck Geschke  от Adobe освен кампанията срещу Apple се връщат към корените на Интернет с носталгичен призив за мрежата като свободно място

The genius of the Internet is its almost infinite openness to innovation. New hardware. New software. New applications. New ideas. They all get their chance.

As the founders of Adobe, we believe open markets are in the best interest of developers, content owners, and consumers. Freedom of choice on the web has unleashed an explosion of content and transformed how we work, learn, communicate, and, ultimately, express ourselves.“ (целият текст е тук)

звучи познато. изходът е предрешен.